Maldonado, Canelones, Colonia y Rocha se preparan para una temporada de verano donde la apuesta estará centrada en extender las estadías y mejorar la competitividad.
Uruguay comenzó a delinear la temporada 2027 con una premisa común: para el turismo, el desafío ya no pasa solamente por captar más visitantes, sino por mejorar la competitividad, extender las estadías y aumentar el impacto económico que cada turista genera en el país.
Estas definiciones atravesaron el Almuerzo de Trabajo de la Asociación de Dirigentes de Marketing (ADM), realizado en el Radisson Montevideo bajo el título “Temporada 2027: Compromiso de país”, donde se planteó la necesidad de una mayor inversión y de obtener un mayor nivel de gasto por visitante.
Además del ministro de Turismo, Pablo Menoni, la cita contó con representantes de departamentos clave para el sector: los intendentes de Maldonado, Miguel Abella; Canelones, Francisco Legnani; Colonia, Guillermo Rodríguez; y Rocha, Alejo Umpiérrez.
La competitividad como desafío
El ministro de Turismo colocó la competitividad como uno de los principales desafíos para Uruguay y planteó un cambio de enfoque en la estrategia de promoción. “Estamos hablando a partir de ahora de competitividad y no de precio. Estamos hablando de valor. Tenemos que ir por aquellas cosas que nos hacen diferentes”, afirmó Menoni.
El gobierno extenderá durante toda la temporada 2027 la exoneración total del IVA para turistas no residentes en servicios gastronómicos, alquiler de vehículos sin chofer y servicios para fiestas y eventos. La medida supone una renuncia fiscal estimada en 14 millones de dólares y será acompañada por un grupo de trabajo integrado por el Mintur, el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) y representantes del sector privado para analizar la competitividad del destino.
El otro anuncio de impacto fue la puesta en marcha de un Régimen de Incentivo a la Conectividad Aérea Internacional, que permitirá otorgar incentivos económicos a las aerolíneas que aumenten el número de turistas extranjeros transportados hacia Uruguay o incorporen nuevas rutas. Para ese objetivo, la cartera conformó un fondo conjunto con Aeropuertos Uruguay de hasta 2,5 millones de dólares anuales. El régimen tendrá inicialmente un año de vigencia, con posibilidad de extenderse automáticamente hasta cuatro años.
Menoni sostuvo que el turismo debe convertirse en uno de los sectores capaces de aportar al crecimiento económico del país y defendió una política basada en planificación, evidencia y promoción tanto en mercados regionales como extrarregionales.
Maldonado: crecimiento, inversión y cautela ante la temporada
A su turno, Abella puso el foco en el crecimiento demográfico y turístico del departamento. Según expuso, la población permanente aumentó cerca de 25% en la última década y podría acercarse a los 350.000 habitantes en los próximos años. Durante el verano, esa población puede aumentar hasta entre 400.000 y 500.000 personas, lo que obliga a anticipar inversiones en vialidad, saneamiento, movilidad, vivienda, residuos y servicios.
Abella anunció además que la Intendencia enviará a la Junta Departamental una iniciativa para generar nuevos estímulos a la construcción y ampliar las zonas capaces de captar inversiones inmobiliarias, aunque vinculó esa expansión a una planificación territorial de largo plazo.
Para la temporada 2026-2027, el jefe comunal evitó pronósticos excesivamente optimistas y calificó las expectativas como “moderadas y razonables”. También señaló que Maldonado buscará extender la actividad turística mediante eventos, actividades deportivas, propuestas culturales y una mayor utilización de los distintos destinos del departamento.
La estrategia incluye obras en Punta del Este, entre ellas mejoras en veredas de avenida Gorlero y actuaciones en espacios públicos, además de modificaciones en el sistema de llegada de ómnibus a la península.
