El Gobierno presentó una estrategia que combina IA y microsegmentación para crear campañas publicitarias precisas, evitando el desperdicio de recursos públicos.
El ministro de Turismo, Pablo Menoni, afirmó que Uruguay utilizará inteligencia artificial (IA) para crear campañas publicitarias dirigidas de forma precisa, de acuerdo al perfil de los turistas que se desea atraer, sin desperdiciar recursos económicos ni apuntar a públicos equivocados.
«Se busca hacer un uso eficiente de los recursos económicos a través de la inteligencia artificial. Esta administración aplicará el método innovador de crear contenidos dinámicos, en base a los segmentos de población que se quiere captar», comentó Menoni. El nuevo enfoque del gobierno consiste en aplicar la microsegmentación de la publicidad oficial con base en datos concretos sobre edades, nacionalidades y preferencias de los potenciales visitantes.
«Si hablamos de redes sociales, no es lo mismo impactar sobre un determinado segmento de la población con determinados gustos y preferencias, que sobre otros», subrayó el exdirector de la División Transporte de Montevideo. También destacó que esta estrategia no se implementará de forma aislada, sino en colaboración con operadores privados.
Además de la publicidad digital personalizada, el gobierno busca reforzar la conectividad aérea, tanto dentro de Uruguay como con países de la región. Menoni indicó que se trabaja con especial interés en mejorar los vínculos con «Paraguay, Chile, Perú, Colombia y República Dominicana» y que se visualiza en esos mercados un «enorme potencial de crecimiento».
El Ministerio de Turismo trabaja para mejorar la conectividad aérea en el corto plazo
Para facilitar esa llegada de visitantes, el ministerio impulsa mejoras a corto plazo en la conectividad aérea, incluyendo el posible ingreso de una nueva aerolínea. «Se trabaja en el objetivo de mejorar en el corto plazo la conectividad con esos lugares, pero también dentro de Uruguay, inclusive con una aerolínea nueva», afirmó el exfuncionario de Antel.
El funcionario nacional también se refirió a las distintas estrategias de atracción de turistas y señaló que algunas ofertas utilizadas para atraer visitantes son «coyunturales» y otras, «estructurales». Entre estas últimas, mencionó ofrecer posibilidades de practicar ecoturismo, enoturismo, turismo termal, de compras o motivado por «avistamientos».
Fuente Ámbito
